品牌
- 拼音pǐn pái
- 注音ㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ
- 近義詞
- 反義詞雜牌
詞語解釋
- [trademark]商品牌號,商標
外語翻譯
- 英語:brand name, trademark
- 德語:Marke, Markenname, Markenware (S, Wirtsch)
- 法語:marque commerciale
國語詞典
- 能代表產品品質水準的名號,可借以傳達企業(yè)形象與精神。
- 如:「自從外匯開放以后,許多廠商引進不少國外品牌的產品?!?/li>
網絡解釋
- 品牌 (名詞詞匯)
- 廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
- 狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”,是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化,使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。
- 現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義,品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
- 品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
- 品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。